锤子手机是什么

【PConline 杂谈】提起锤子,笔者的第一反应竟不是手机,而是“东半球最好看的发布会”、“情怀”、“罗永浩”等一系列关键词,锤子手机确实是一个因罗永浩而散发魅力的手机品牌。

有你想象不到的,回顾锤子手机一路走来的艰辛之路

“相声演员”做手机本来就是一件不着调的事,而老罗在2012年的时候还宣布要做“锤子手机”,更让人摸不着头脑。当大家都以为锤子手机只是昙花一现时,锤子手机却奇迹的活到了现在。回头看锤子走过的这一路,锤子遭遇了质疑、难产、被打假,……相对于老罗的情怀,相信更多人好奇锤子是如何一路艰辛走过来的。

锤子手机的由来

罗永浩第一次真正透露出要做手机的意图,是在2011年的11月份。那时候他在捣鼓老罗英语培训,顺便在微博上就”西门子冰箱关不上门“事件进行维权。某天,罗永浩又在微博上发了一句牢骚,说他反对一味把手机屏幕做大,并转发了一条认为他不会动真格去做手机的微博。

有你想象不到的,回顾锤子手机一路走来的艰辛之路

过了几天,小米的CEO雷军在微博上引用罗永浩的话说罗永浩“计划把培训公司做上市后做家手机公司”,罗永浩转发这条微博后说明自己一开始想以“营销推广方面的能力入伙”小米,可惜理念不合,只好自己起炉灶了。

有你想象不到的,回顾锤子手机一路走来的艰辛之路

至于为什么叫锤子,根据罗永浩后来自己的解释,命名为锤子,原因有二,一是代表着罗永浩心目中的工匠精神,二是代表了在那半年之前在西门子中国总部门口砸冰箱时用的那把锤子……

而锤子第一款手机可谓是一波三折,折腾了几年才发布出来。

Smartisan OS推迟发布

2012年5月,罗永浩正式成立锤子科技公司,但老罗并没有直接做手机,而是打算走ROM转型手机厂商的路线。锤子ROM官方名称为 Smartisan OS,Smartisan是Smart+Artisan 组合创意词,意为智能机时代的工匠。

有你想象不到的,回顾锤子手机一路走来的艰辛之路

Smartisan OS原定于2012年12月1日发布,但由于各种“不可抗拒”因素,直到2013年3月27日晚上,这款历经9个月研发的锤子系统才最终面世。

Smartisan T1:被寄予厚望,又路途崎岖的手机

从决定做手机,到第一部手机Smartisan T1发布,罗永浩用了整整2年时间打磨。

有你想象不到的,回顾锤子手机一路走来的艰辛之路

在设计构思2年,ROM沉淀一年后,2014年5月20日锤子科技终于带来了第一款手机产品Smartisan T1。锤子Smartisan T1搭载高通骁龙801处理器,是一款表现均衡的产品,并且在许多地方让人眼前一亮。Smartisan T1发布之前便在德国拿到了iF设计大奖,本以为这是在开卖之前的好兆头,可没料到T1开卖的时候却是一波三折。

在发布之时,T1一直以“东半球最好用的手机”为卖点宣传,不过随后却遭到了方舟子以“涉嫌虚假广告”为由的举报,锤子无奈将宣传文案“东半球最好用的手机”改成了“全球第二好用的智能手机”,最后又改成了“我们眼中全球第二好用的智能手机”。

随后T1又遭遇供应链危机,尽管消费者好看T1,但一度没能见到实际产品,不少人纷纷转投其他厂商。

坚果:涉足千元市场,褒贬不一

尽管Smartisan OS与T1有足够多的亮点,但当时各大厂商正处于性价比之争中,而T1发布之时售价高达3000多元,尽管之后跳水到了2500元左右,依旧让许多消费者敬而远之。

为了让更多的人体验到老罗的情怀产品,锤子新推“坚果”子品牌进军千元级手机市场。但在千元手机市场上,红米、魅蓝、荣耀、酷派大神等品牌早已立足,并且都有他们各自的优势,红米有MIUI,魅蓝靠颜值,荣耀背靠华为,酷派性价比高。后来者坚果依靠什么呢?

有你想象不到的,回顾锤子手机一路走来的艰辛之路

2015年8月25日坚果手机发布会如期举行,从曝光到正式发布,坚果手机一直备受争议。千元的定位、塑料材质和多彩配色的设计等都像是在反驳老罗此前宣传锤子科技只做高端市场的产品理念。因此,也有人质疑老罗放弃了此前所谓工匠情怀,而押注入门级别的千元机。

有你想象不到的,回顾锤子手机一路走来的艰辛之路

“追求产品细节、人文关怀的设计和做到行业最大限度的不妥协。”老罗将其口中的情怀再次倾注坚果,设计出自顶级设计师、骁龙615、三星摄像头、康宁大猩猩第三代玻璃等等,坚果依靠种种亮点反驳了蜚语,但老罗因为坚果变得更像商人了。

T2:再遭产能危机

锤子Smartisan T1于2014年5月发布,而在500多天后,老罗终于带来了Smartisan T2,这样的周期在旗舰机当中是非常罕见的,很容易错失了与对手竞争的黄金时期,也许这就是老罗“认真做产品,不在乎输赢”的情怀吧。

说起Smartisan T2的发布,也是依旧艰辛。T2在发布之际经历了深圳代工厂倒闭危机,因此一度被质疑将会跳票,品控也将因为代工厂的倒闭而下降。

有你想象不到的,回顾锤子手机一路走来的艰辛之路有你想象不到的,回顾锤子手机一路走来的艰辛之路

好在T2如期发布了,并且T2创新性采用了Home与电源键结合设计,音量键与SIM卡插槽结合设计,以及全金属无断点中框设计等,这些亮点盖过了质疑之声。

起名“锤子手机”不满意,将推新品牌

“锤子”应用在科技产品上多少有点滑稽的感觉,并且“锤子”这个词在四川话中含有贬义的意思,最近老罗终于承认起名“锤子手机”太失败。

有你想象不到的,回顾锤子手机一路走来的艰辛之路

前不久罗永浩发不了一篇名为《创业者如何给品牌起一个好名字》的文章。他提到给品牌起名字还是要慎重一点,"千万不要草率起名字,创业和给品牌起名字,本质上是一件非常严肃的事情 "。他还在文中自嘲称,创立一个手机的品牌叫" 锤子 ",基本上是一个愚蠢的、自杀式的行为。并表示为了挽回之前的错误会推出一个新名字。

不过“锤子”手机好不容易收获了一些人气,改名之后又要重塑品牌形象,这对于锤子来说,又是一段艰辛的路程。

坚果Pro:这一次老罗终于要赚钱了

前几代产品可以概括为老罗“过于注重ID而忽略市场定位的失败品”,直到坚果Pro的出现,我知道老罗去年定下的“赚钱小目标”终于要实现了。

有你想象不到的,回顾锤子手机一路走来的艰辛之路

坚果Pro

5月9日,坚果Pro正式发布,斩获京东手机当日单品销量第一。5月15日,锤子科技品牌狂欢,坚果Pro现货开售。21秒销售额破千万,53秒销量过万。

有你想象不到的,回顾锤子手机一路走来的艰辛之路

“真机图”

堪比春晚的“锤子发布会”直播是大家都不舍得错过的。这次坚果Pro的发布会确实来了个剧情大反转。当老罗快速过几张“真机图片”时,直播里没有欢呼声,估计大家都在想:这是什么玩意儿,锤子要完。好在剧情反转后,坚果Pro带着强烈的感官冲击登场了:

这一次老罗没有让大家失望,坚果Pro没有向现实妥协,工业设计回归。在千机一面的市场上,坚果Pro绝对是一款极具个性却又让人感觉很舒服的产品。从坚果 Pro 能看到 T1、T2 的影子,能看到 iPhone 的影子,能看到 Sony 的影子,也能看到诺基亚的影子,当这些经典品牌的经典设计元素聚集在一起,就成为了最终的坚果 Pro。

有你想象不到的,回顾锤子手机一路走来的艰辛之路

当然评价一款手机的好坏永远离不开两个点:价格与配置。而这一方面又正是坚果Pro再次令人欢呼的点。

坚果Pro起售价1499元,标注着以下配置关键词:骁龙625+4GB RAM、前置800万、后置1300万双摄、6.98mm集成3500mAh大电池……,加300元你还能升级626处理器,1300万前置镜头。这样的配置友商在2.5K价位,坚果Pro这一次在同价位中居然谈得上性价比了。

有你想象不到的,回顾锤子手机一路走来的艰辛之路

坚果Pro可能是锤子科技有史以来最接近“爆款”的产品,罗永浩对于锤子手机的今年销售预期达到四五百万。“我觉得我们这次终于要成了,当然之前我也有过这种错觉”。

可以说坚果Pro不再是“情怀”溢价产品,而是一款依旧个性却综合考虑市场的产品,这一次坚果Pro的成功,老罗也更加地有底气,锤子手机也走上了更加健康的道路上来了。

再次起航

11月7日晚上,锤子秋季新品发布会即将在成都举行,这想必也是一次让人兴奋的相声春晚。尽管这次发布的也许不一定是T3,但很可能是大家喜欢的像坚果Pro这么平易近人的爆款。京东也将获得了锤子新品的首发权,还有0元预约和300元京东E卡等着你,大家不妨期待一下!

有你想象不到的,回顾锤子手机一路走来的艰辛之路

结语

他称自己做手机的态度是”我不是为了输赢,我就是认真。”事实也确实如此。

认真做手机的老罗在去年推出了M1/M1L,今年推出了坚果Pro,依旧秉承锤子“设计驱动”的理念,两款手机依旧锤子风:外形独特,配置主流,以及无数令人感慨“666”的创新设计。

有你想象不到的,回顾锤子手机一路走来的艰辛之路有你想象不到的,回顾锤子手机一路走来的艰辛之路

如今很多手机厂商都模仿乔布斯的风格举办发布会,但真正从产品设计思路模仿乔布斯的没有多少个,更多的厂商是向大众市场屈服。遵循自己思路与创新在这个背景下的国产手机当中是多么难得,这条路十分艰辛,但仍然期待老罗可以继续“认真”走下去。

【版权声明】大城生活网提醒您:请在浏览本文信息时,请您务必阅读并理解本声明。本站部分内容以及图片来源于商家投稿和网络转载,如网站发布的有关的信息侵犯到您的权益,请及时与我们取得联系,邮箱:20451 17252#qq。com,我们会尊重您的决定并当天作出删除处理。

(0)

相关推荐

分享本页
返回顶部