一望无际是什么意思?

最近是不是很多小姐妹都被这位名叫李佳琦的口红带货网红刷屏了?并且深陷“种草”套路中无法自拔他左一句“ohmygod”右一句“买它,买它!”久久回荡在脑海中更有趣的是一个小学

最近是不是很多小姐妹

都被这位名叫李佳琦的口红带货网红刷屏了?

并且深陷“种草”套路中无法自拔

他左一句“oh my god”

右一句“买它,买它!”

久久回荡在脑海中

万物皆可“种”,为什么你那么容易被“种草”?

更有趣的是

一个小学生模仿李佳琪的套路卖文具

“鸭屎绿”色的尺子、“失血白”色橡皮

外加限定版新华字典……

竟然一个都不放过!!!

万物皆可“种”,为什么你那么容易被“种草”?

看一次笑一次!不能我一个人看到,要分享!

连毕业很久的小编都被“种草”想去买了

Happy一下,言归正传

如今,“种草”已是网络中的流行词,“种草”的意思是指“宣传某种商品的优异品质以诱人购买”的行为,简单地说就是把一样事物推荐给另一个人,让另一个人喜欢这样事物的过程。一些专家甚至发明了词语“种草经济”,认为“种草”把日常消费和网络社交结合起来,塑造了一种新的消费形态。

听完这样的解释后,相信很多人都会有这样被“种草”的经历。那这些问题你思考过吗?为什么你那么容易被“种草”?“种草”的套路在哪里?

那些年“种过的草”

一是“购物草”。夏天如约而至,除了日益燥热的天气还有那颗不太安分想要剁手的心。

怎么防晒?如何护肤?搜了搜帖子、刷了刷微博,“亲测有效,快去买买买!”就再也不能从脑海中抹去,心里那一望无际的“草原”也长出来了。

万物皆可“种”,为什么你那么容易被“种草”?

随着各类社交应用的涌现,社交媒体不再只是一个社交的工具,从众多网红博主以及明星加持的小红书,到“记录美好生活”的快手、抖音短视频,线上的“种草”套路一波又一波。一轮又一轮的网红产品,猝不及防就让人剁了手。

万物皆可“种”,为什么你那么容易被“种草”?

社交软件上的网红产品

想想你是不是也沉迷于这些社交软件,并且被各种“带货”手段所套路?从吃的、穿的、玩的、用的,一打开就再也停不下来,直到把兜里的钱交出去才踏实。

现如今,“种草”已经成为新时代消费主义的象征,还是网友说得好:“爱上一片草原,就怕兜里没钱。”

万物皆可“种”,为什么你那么容易被“种草”?

二是“鸡汤草”。下面这些话你是不是很熟悉:

“爱笑的女孩运气总不会太差”

“成功的人从来都不是靠运气,而是能力。你若盛开,蝴蝶自来。”

“年轻的时候多吃些苦,这样老了吃苦才习惯”

“不要问我赚多少,当你问这句话的时候,你的思想还停留在给别人打工的阶段,应该问自己你想挣多少!”

万物皆可“种”,为什么你那么容易被“种草”?

微信群中传播的励志故事

这样的“励志鸡汤”还很多,移动互联网网络的便捷传播,让在“快餐”文化熏陶下的人可以不假思索的分享一切。如此,即使不是购物狂的你,相信也一定有过被鸡汤文“种草”的经历。是不是感觉自己如果加入了这样的团队,也能很快走上人生巅峰?

为什么你那么容易被“种草”?

法国社会学家塔尔德在著作《模仿的定律》中提出“种草心理学”,他认为:“每个人都有模仿他人的习惯,而这种模仿是最基本的社会关系”。

万物皆可“种”,为什么你那么容易被“种草”?

生活中的模仿处处可见,当你认可他人的行为并对此产生羡慕和向往时,便会产生仿效和重复他人行为的倾向,而模仿者也能在仿效的过程中获得愉悦。

所以“种草”本质上是一种消费模仿,主要来源于三个方面。第一,熟人口碑。熟人间的种草是建立在较高的情感联结和信任度上,这种信任堪比一次质量认证,在一定程度上减少了自己手动筛选商品所需的时间和精力成本;大家又可以借此话题展开交流,在你来我往中巩固感情。

万物皆可“种”,为什么你那么容易被“种草”?

第二,明星网红KOL。经济学中有一个概念叫“人设经济学”,消费者会十分欣赏所关注KOL的生活态度生活方式等,所以会为了完成自己“买了这个我就跟你一样”的美好幻象,去模仿KOL,甚至不惜变成月光族。

万物皆可“种”,为什么你那么容易被“种草”?

刘若英在微博中分享网红食品脏脏包

第三,网络社群。社交媒体上的用户更倾向于在自己的兴趣圈层内进行互动沟通。在一些美妆豆瓣小组、QQ群、微信群内,进行美妆产品和美妆方法的推介和安利,便是维持该社群活跃度和忠诚度的重要手段。根据消费者的兴趣爱好,这种社群非常容易向外拓展,动员效果也是一级棒。

万物皆可“种”,为什么你那么容易被“种草”?

社交媒体上的兴趣圈层

另一个兴起的种草圣地,大概就是抖音了,通过抖音,已经带火了许多产品,海底捞的酱、COCO的奶茶、小猪佩奇的手表等,所以,社群的种草能力不容忽视。

万物皆可“种”,为什么你那么容易被“种草”?

抖音带火的产品

除了消费者自身的心理动机,人们被“种草”的过程实际上也是接收一种另类广告的过程。不过,这里的广告不再是商家费尽心思的宣传,而是来自外界的观点和主张。仔细观察就会发现,无论是明星、网红,还是各个社交平台上的草根素人,无论其载体是文字、声音、美图还是视频,行之有效的带货路数有着共通的逻辑:好看好听好玩,强感染力,高情感饱和度,能够触发人们的情绪点,自带一万个非买不可的理由。如果在这样的“狂轰乱炸”下,你还能保持理性的消费观,在下佩服。

网购套路深,“种草”须谨慎

在日常生活中,“种草经济”对于打破专业信息壁垒,提高消费者的决策效率等方面提供了便利,但也有一些值得警惕的地方。首先可能会引发冲动消费,同一个事物,不同个体的认知可能出现偏差,兴冲冲地买回来,未必适合自己,如果懒得退就会闲置起来,比如最近大火的“口红一哥”在直播间试涂380支口红,给不同的色号搭配上不同的使用场景,有新年必备、圣诞装、约会装等,如果你每只都要买的话,要花费一大笔钱,而且可能冷静一段时间后发现它并不是自己需要的那一款。

其次,部分人气爆棚的“网红产品”最终被发现是“三无产品”或存在夸大宣传的问题,可能会带来某种潜在风险。

而对于鸡汤励志故事,也许有人会说,如果能让人从消极情绪中解脱出来,这有什么不好呢?我们都知道,消极迷茫很可怕,但追求“精神依赖”也同样可怕。有很多最糟糕的情况,大概是我们发现,看了很多这样的文章和语录,都没法让你摆脱现在的状态,渐渐对什么都感觉很麻木,最终你对生活的那份激情也随着青春和热血一起消失殆尽。

所以,不要盲从的相信一件产品,也不要膜拜别人的成功经历,多判断对比,走出网络“套路”,选择适合自己的产品和自己舒服的生活方式才是硬道理!(编辑:孙惠 资料综合自环球网、南方日报、人人都是产品经理)

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